统计数据显示，在国际金融危机期间，中国国内旅游达到了创记录的19亿人次，创造了创记录的1.08万亿元的市场规模。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界最大的旅游目的地。
与此同时，一些关于欧洲旅游的重要数字表明，欧盟地区是世界上最大的旅游目的地，它所接纳的游客人数占到世界总游客量的42%，欧洲也是游客输出的重要来源地。今年2月份，欧洲气象局做的一项调查发现，当前游客的信心正在回升，同时旅行仍然是一种时尚的生活方式，大约有65%的人群非常喜欢旅游这种方式。
中国与欧洲在旅游业方面广阔市场需求正在为双方通过合作共赢带来了无限的想象空间。由于中国旅游业持续高速增长，欧洲的旅游企业非常期待在旅行社、旅游(航空)运输和酒店等方面，或者与中国旅游企业合资、合作，或者通过连锁、独资等方式全面进入中国抢占资源。
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第一届欧洲生态旅游会议正在爱沙尼亚海滨城市派尔努举行，与会者就生态旅游的定义、发展历史、面临的挑战以及未来的发展前景都进行了热烈的讨论。
“生态旅游”这一概念出现至今不过仅有20多年的历史，尽管它的发展十分迅速，但是在许多国家还并不为大众所熟悉，同时，对于这一概念的具体定义也存有许多不同的标准和看法。来自英国的理查德邓曼博士在接受本台记者的采访中为我们简要介绍了生态旅游的概念以及这次大会的意义。邓曼说：“生态旅游这一概念的出现已经有一段时间了，所谓生态旅游主要是指在自然生态环境中的旅行，具有可持续发展的特点并且能对自然环境起到保护的作用。这种旅游方式在全世界各地都存在，只是在形式和程度上有所不同。而这次大会的主要目的之一也是让大家了解生态旅游在欧洲以及世界其他国家地区相比有何不同。我相信，生态旅游在欧洲的发展可以为其他大陆（地区）提供借鉴，同时我们也需要向其他地区，其中也包括中国学习经验。因为在欧洲以外的其他地区会有一些新的想法和理念，会以不同的方式来思考生态旅游，并且给出一些积极的、考虑更充分的建议，而能有这样一个机会来交流意见非常可贵。”